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電飯煲市場(chǎng)進(jìn)入變革調(diào)整期 高端市場(chǎng)迎來新春天

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人氣:-發(fā)表時(shí)間:2016-10-18 11:21【

  據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示,十一黃金周期間,電飯煲線下賣場(chǎng)中,99元以下機(jī)型,占比為0.4%,100-199元價(jià)格段機(jī)型,占比為3.9%,200-299元機(jī)型,占比為6%,300-399元機(jī)型,占比為6.8%。400-499元機(jī)型,占比為9.4%,500-699元機(jī)型,占比為28.6%,700-999元機(jī)型,占比為24.5%。

  近兩年來,受我國(guó)經(jīng)濟(jì)下行以及需求不振等多方面因素影響,家電業(yè)一度陷入了緩慢的增長(zhǎng)期,而就在此趨勢(shì)下,就連今年以來一度在市場(chǎng)飄紅的部分小家電品類也未能抵擋這股“寒潮”,市場(chǎng)表現(xiàn)出了“藍(lán)瘦” 癥狀,而其中電飯煲市場(chǎng)表現(xiàn)的最為明顯。

  從上面的數(shù)據(jù)分析可以看出,低端電飯煲市場(chǎng)銷量不容樂觀,整體呈現(xiàn)低迷的趨勢(shì),而與之相反的,價(jià)格定位在500-699元價(jià)格段產(chǎn)品,銷量卻達(dá)到了最高。由此不難看出,隨著電飯煲市場(chǎng)產(chǎn)品的不斷更迭換代,電飯煲市場(chǎng)也逐漸加速了中高端占比。

  此外,從電飯煲細(xì)分化品類上來看,主打高端化及技術(shù)創(chuàng)新的IH電飯煲也證明了這一點(diǎn)。在2016年十一黃金周期間,線下所有銷售的電飯煲產(chǎn)品中,IH電飯煲占比更是高達(dá)78%,普通底盤加熱方式的電飯煲占比則僅為22%。可見,在如今的電飯煲市場(chǎng),低端已經(jīng)出局,高端市場(chǎng)已經(jīng)敲響市場(chǎng)。

  對(duì)此,業(yè)界分析稱,受整體小家電行業(yè)進(jìn)入變革調(diào)整期及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)加速影響,低端產(chǎn)品已經(jīng)逐漸走向滑坡,相反,隨之消費(fèi)潮流的新驅(qū)動(dòng),中高端產(chǎn)品正逐漸提高市場(chǎng)占比。因此,對(duì)于小家電廠商來講,不斷加速產(chǎn)品的更迭換代及進(jìn)行技術(shù)的不斷創(chuàng)新,逐漸提高產(chǎn)品的高端占比或?qū)Q勝市場(chǎng)未來。

  從產(chǎn)品品類上來看,時(shí)下,隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)以及人們生活水平的不斷提高,促使了人們的消費(fèi)需求逐漸由功能型向享受型轉(zhuǎn)變,而這一消費(fèi)習(xí)慣的改變 反饋到電飯煲市場(chǎng),主要表現(xiàn)為產(chǎn)品的更迭換代,如時(shí)下加熱技術(shù)創(chuàng)新,功能齊全,做飯更加美味的IH電飯煲就是其中最典型的一個(gè)例子。

  從技術(shù)上來看,隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的不斷升級(jí)及消費(fèi)需求的不斷轉(zhuǎn)變,如何更好地迎合市場(chǎng)及廣大消費(fèi)者的需求成為了各大廠商應(yīng)該思考的核心問題,而要做好這一點(diǎn),對(duì)于電飯煲廠商來講,關(guān)鍵還與在技術(shù)的創(chuàng)新,大家都知道,技術(shù)是決定一個(gè)行業(yè)前進(jìn)的車輪,因此,廠商加劇技術(shù)的創(chuàng)新與變革至關(guān)重要。

  從整體市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)來看,時(shí)下,受整體大環(huán)境以及終端需求影響,無(wú)論是對(duì)于彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等大家電來講,還是對(duì)于微波爐、電烤箱燃?xì)庠畹刃〖译妬碇v,都進(jìn)入了變革調(diào)整期,低端產(chǎn)品逐漸被市場(chǎng)所淘汰,高端產(chǎn)品逐漸走俏市場(chǎng),并逐漸成為行業(yè)新常態(tài),而對(duì)于電飯煲市場(chǎng)來講,也是如此。

  現(xiàn)階段,受消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)以及人們對(duì)健康品質(zhì)家電的影響,小家電細(xì)分化市場(chǎng)之下的電飯煲市場(chǎng)也進(jìn)入了變革調(diào)整期,并且,隨著產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的加速優(yōu)化及技術(shù)的不斷創(chuàng)新,促使了低端市場(chǎng)在逐漸走向滑坡的同時(shí),高端市場(chǎng)卻迎來了發(fā)展的新春天。


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